Zwischen Nachhaltigkeit, KI und gesellschaftlichem Wandel: Wie Organisationen Glaubwürdigkeit bewahren, wenn Orientierung zunehmend umkämpft ist.
Nachhaltigkeit gehört heute zum Selbstverständnis vieler Organisationen. Gleichzeitig verändern Künstliche Intelligenz, digitale Plattformen und neue Informationsgewohnheiten die Art und Weise, wie gesellschaftliche Themen wahrgenommen, bewertet und diskutiert werden.
Im Rahmen eines Gastvortrags an der Universität Fribourg stand die Frage im Zentrum, wie Nachhaltigkeitskommunikation unter diesen Bedingungen gelingen kann. Diskutiert wurden aktuelle Herausforderungen für Unternehmen und Organisationen – von Greenwashing-Vorwürfen über Vertrauensverlust bis hin zu den Chancen und Risiken generativer KI in der Kommunikation. Dabei wurde deutlich, dass Nachhaltigkeit nicht allein durch Botschaften entsteht, sondern immer auch durch die Wahrnehmung und Interpretation unterschiedlicher Anspruchsgruppen.
Besondere Aufmerksamkeit galt den gesellschaftlichen Veränderungen, die durch KI beschleunigt werden. Wer erzeugt Sichtbarkeit? Welche Informationen erhalten Aufmerksamkeit? Und wie können Organisationen glaubwürdig kommunizieren, wenn Inhalte zunehmend automatisiert erstellt, verbreitet und bewertet werden? Der Vortrag verband aktuelle Forschung mit Praxisbeispielen und zeigte, weshalb Vertrauen eine zentrale Ressource nachhaltiger Kommunikation ist.
Institution
Université de Fribourg | Universität Freiburg
Department für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung
Veranstaltungsdatum
09. November 2026
Funktion
Gastreferentin
keynote speaker, sustainability communication, corporate communication, artificial intelligence, knowledge transfer