Deutungen entstehen
Nachhaltigkeit bewegt viele Menschen – doch zwischen Engagement, Medienlogik und Greenwashing-Verdacht entstehen oft widersprüchliche Deutungen.
Im Rahmen der öffentlichen Vorlesung am Seniorenkolleg Liechtenstein stand die Frage im Zentrum, warum Nachhaltigkeitskommunikation häufig Spannungen auslöst. Obwohl nachhaltige Entwicklung gesellschaftlich breit akzeptiert ist, werden entsprechende Botschaften sehr unterschiedlich wahrgenommen – von glaubwürdigem Engagement bis hin zum Vorwurf des Greenwashings.
Meine Vorlesung spannte den Bogen von den historischen Ursprüngen des Nachhaltigkeitsbegriffs über die Sustainable Development Goals bis hin zu aktuellen Herausforderungen in Medien, Politik und Unternehmenskommunikation. Deutlich wurde dabei, dass Nachhaltigkeit kaum als Ganzes kommuniziert werden kann: Wer über Nachhaltigkeit spricht, muss vereinfachen, Schwerpunkte setzen und mit unterschiedlichen Erwartungen umgehen
Im Austausch mit den Teilnehmenden wurde diskutiert, wie Medien Nachhaltigkeit sichtbar machen, warum selbst korrekte Botschaften als Greenwashing wahrgenommen werden können und weshalb die Wirkung von Kommunikation letztlich von den Rezipient:innen mitgestaltet wird. Gerade diese Spannungen machen Nachhaltigkeitskommunikation zu einem anspruchsvollen, aber auch faszinierenden Forschungs- und Praxisfeld.
Institution
Seniorenkolleg Liechtenstein
Veranstaltungsdatum
18. Mai 2026
zur Veranstaltung
Funktion
Referentin
keynote speaker, researcher, expert